In tutto il mondo, in media un bambino su 7.000-10.000 nasce con una patologia del metabolismo proteico. La maggior parte di questi soggetti ha una parola complicata scritta nel proprio DNA: fenilchetonuria (PKU). Spiegare la PKU e la sua gestione quotidiana attraverso gli occhi dei pazienti e delle loro famiglie è lo scopo del progetto Mevalia #PKUHeroes.
Lo screening neonatale salvaguarda ogni anno il futuro di migliaia di persone affette da PKU. La diagnosi precoce, infatti, permette di accedere subito alla terapia dietetica che impedisce l’espressione della malattia. Trattati, i pazienti sviluppano regolarmente le proprie facoltà cognitive e motorie, potendo così condurre una vita normale.
Spiegare la PKU e la sua gestione quotidiana attraverso gli occhi dei pazienti e delle loro famiglie è lo scopo del progetto Mevalia #PKUHeroes: quattro video interviste precedute da un promo introduttivo dedicate al ritratto dei protagonisti nel racconto della propria esperienza. L’intera campagna è promossa da Dr. Schär. Dal 2012 l’azienda altoatesina è impegnata nello sviluppo di miscele aminoacidiche e alimenti ipoproteici destinati al trattamento della fenilchetonuria che, attraverso il marchio Mevalia, ad oggi vengono distribuiti in più di 30 paesi.
“E’ la prima volta che sento parlare di un progetto del genere in 28 anni.” Francesca, PKU, è entusiasta di partecipare alla campagna Mevalia #PKUHeroes. Il suo obiettivo è quello di diffondere un messaggio di positività riguardo la patologia. Per farlo ha deciso di impegnarsi in prima persona in questa iniziativa, destinata ad accrescere la consapevolezza degli aspetti quotidiani di questa condizione. Entusiasmo e voglia di comunicare sono il denominatore comune alla base della personalità dei quattro #PKUHeroes, che si sono prestati a condividere la loro vita, le esperienze, i rapporti con gli altri e tutto il bagaglio di emozioni che hanno raccolto in questi anni. L’iniziativa, preme sottolinearlo, è in armonia perfetta con i valori della promotrice Dr. Schär, che da quasi 40 anni – prima nell’ambito dei prodotti senza glutine ed oggi anche nel settore Medical Nutrition – esprime se stessa tramite i concetti di responsabilità, progresso e prossimità.
Primo sostenitore di Mevalia #PKUHeroes è Nikos Charalampopoulos, Executive Director Medical Nutrition: “Il rapporto con i consumatori è importante in qualsiasi azienda. Per noi che ci impegniamo, tramite i nostri prodotti, a seguirli fin dalla nascita e a restare al loro fianco per tutta la vita, lo è ancora di più. Pensare per loro uno spazio in cui testimoniare la propria esperienza ci è sembrato non solo appropriato, ma addirittura naturale.”
Stefania Cosimi, Communication Manager Metabolic Nutrition, è l’ideatrice della campagna: “Il desiderio di aprirsi al mondo e raccontare una quotidianità in parte diversa dalla norma, la legittima curiosità di conoscere meglio l’azienda che li nutre tutti i giorni e, per finire, la gioia di condividere una esperienza emozionante con persone che affrontano le stesse dinamiche, sono il motore che ha spinto i Mevalia #PKUHeroes a concederci la loro fiducia e a partecipare a questa iniziativa. La riteniamo una tappa fondamentale nella conferma di un rapporto solido e duraturo con tutta la comunità PKU.”
